Milka Weihnachtsmänner auf Diät

Nachdem Mondelez schon im Frühjahr dem Milka Osterhasen „die Ohren abgeschnitten“ hat, schrumpft der Milliardenkonzern auch seinen Weihnachtsmann. Statt 50 bzw. 100 Gramm wie 2019 sind die Schrumpffiguren Alpenmilch nur noch 45 bzw. 90 Gramm schwer. Ein Größenunterschied lässt sich aufgrund der Aufmachung kaum feststellen. Nur wer das Kleingedruckte genau liest und sich an die Füllmenge aus dem letzten Jahr erinnert, hat eine Chance. Wir finden: Die Masche „Weniger drin, Preis gleich“ bei Saisonartikeln ist besonders dreist, weil Verbraucher überhaupt keine Vergleichsmöglichkeit haben.

Doch nicht alle Weihnachtsmänner von Milka sind in gleichem Maße betroffen. Der Weihnachtsmann mit Nuss wiegt 95 statt 100 Gramm. Die Sorte Knusper Crispy ist ebenfalls 95 Gramm schwer. Und die neuen Varianten Kuhflecken und Dark Milk bringen sogar noch 100 Gramm auf die Waage. Beim „kleinen“ Weihnachtsmann hingegen haben alle Sorten (Alpenmilch, Nuss, Knusper Crispy und Daim) eine Füllmenge von 45 Gramm. Der größte Milka Weihnachtsmann ist der Zwangsdiät sogar gänzlich entgangen und behielt sein Gewicht von 175 Gramm. In Geschenkbeuteln mit anderen Weihnachtssüßigkeiten sind selbst die „alten“ Alpenmilch-Weihnachtsmänner mit 50 und 100 Gramm noch zu finden. Wir meinen: Mondelez stiftet Verwirrung, damit niemand mehr durchblickt.

Durch ihre „Diät“ werden die Milka Weihnachtsmänner im Handel teurer. Beim Netto Markendiscount und teilweise bei Edeka blieben die Preise nach unseren Recherchen im Vergleich zum Vorjahr unverändert, sodass die versteckte Preiserhöhung lediglich 11 Prozent beträgt. Andere Händler verkaufen die geschrumpften Weihnachtsmänner sogar noch zum höheren Preis. Bei Rewe etwa kostet der 45 Gramm schwere Milka Weihnachtsmann 1,19 Euro. Im letzten Jahr verlangte der Händler nur 0,99 Euro für 50 Gramm. Die versteckte Preiserhöhung beträgt demnach 36 Prozent, wenn man auch noch die unterschiedlichen Mehrwertsteuersätze in 2019 und 2020 berücksichtigt. Für die Verkaufspreise ist kartellrechtlich immer nur der Handel verantwortlich nicht der Hersteller.

Will sich der Handel beim Verkaufsschlager Schoko-Weihnachtsmann eine höhere Marge sichern? Vermutlich... Kostet die normale Milka Schokoladentafel je nach Supermarkt mal ein paar Cent mehr oder weniger, sind die Preissprünge etwa beim Milka Weihnachtsmann enorm: Der höchste Normalpreis für den 175 Gramm schweren Schokofigur betrug bei Real 3,92 Euro und lag damit 54 Prozent höher als beim Discounter Penny, der nur 2,54 Euro verlangte. Die Preisdifferenz bei der kleinen Hohlfigur mit 45 Gramm betrug immerhin noch 30 Prozent. Berücksichtigt man zusätzlich die Aktionspreise im Handel haben wir sogar Preisunterschiede von bis zu 126 Prozent festgestellt: Bei Kaufland kostete etwa der 90 Gramm Milka-Weihnachtsmann im Angebot 1,08 Euro, bei Real dagegen 2,44 Euro als Normalpreis.

Bei den Weihnachtsmännern anderer Marken wie Ferrero und Lindt sind in unserer Stichprobe die Preisdifferenzen geringer. Für den Ferrero Weihnachtsmann konnten wir unterschiedliche Normalpreise im Handel von maximal 25 Prozent ermitteln. Bei Lindt gibt es meist Einheitspreise, die auch auf den Packungen stehen.

Große Preisunterschiede: Doch es bleibt auffällig, dass Schoko-Weihnachtsmänner zu sehr hohen und sehr niedrigen Preisen verkauft werden. Wir haben uns das Angebot Mitte November im Rahmen einer Stichprobe bei Budni, Edeka, Famila, Kaufland, Netto, Penny, Real, Rewe und Rossmann angeschaut. Der günstigste 200-Gramm-Weihnachtsmann einer Handelsmarke kostete 96 Cent, die Variante von Lindt dagegen 5,29 Euro und damit mehr als fünfmal so viel.

Mehrwertsteuersenkung „vergessen“: Rewe gibt die Mehrwertsteuersenkung nicht prinzipiell an seine Kunden weiter. Die beliebte Neun an letzter Stelle des Preises ist nämlich – wie in den Jahren zuvor – immer noch da. Das gilt nicht nur für die Milka Weihnachtsmänner, sondern auch für die von Ferrero. Nur bei der Marke Lindt gibt Rewe die reduzierte Mehrwertsteuer an die Kunden weiter. Auch einzelne Hamburger Edeka-Filialen scheinen das Versprechen zur Mehrwertsteuersenkung „vergessen“ zu haben. Wir haben Preise von 0,99 Euro oder 2,09 Euro für Milka entdecken können. Schöne Bescherung!

Zur Diät der Milka Weihnachtsmänner gibt sich Mondelez wortkarg. Der Konzern antwortet nur mit allgemeinen Phrasen und geht nicht auf unsere detaillierten Fragen ein:

„ (...) Dafür bieten wir ein ganzes Portfolio aus zahlreichen Geschmacksvarianten, Formen und Größen an. Dieses Jahr – je nach Sorte und Rezeptur – mit einem Gewicht von 15 g bis 175 g. Dazu gehören neben der klassischen Hohlfigur zum Beispiel auch die Milka Weihnachtsmanntafel oder die Mini-Weihnachtsmänner im Beutel.

Den genauen Inhalt und das Gewicht unserer Produkte weisen wir immer deutlich auf den Verpackungen aus, damit sich Konsumenten bereits vor dem Kauf umfassend informieren und entscheiden können, ob das Produkt ihren Erwartungen entspricht. Die Gestaltung der Endverbraucherpreise liegt grundsätzlich beim Lebensmitteleinzelhandel bzw. beim Online-Händler – als Hersteller haben wir darauf keinen Einfluss.“

Rewe bestätigt uns gegenüber die Preiserhöhungen und führt aus:

„Diese sind auf gestiegene Kosten seitens des Herstellers und bei uns als Händler zurückzuführen, die insofern auch in der Kalkulation berücksichtigt werden müssen. Die Grundpreisangabe am Preisetikett garantiert Preistransparenz und Vergleichbarkeit für die Kunden. Außerdem liegen unsere Verkaufspreise immer noch unter den Preisen des Herstellers.“