Mars, Twix und Co. mit weniger Minis in der Packung

Der Lebensmittelkonzern Mars reduziert wieder einmal die Süßigkeiten in seinen Packungen. Laut Etikett sind in den Beuteln mit Mars Minis jetzt nur noch 14 statt wie bisher 16 Stück, sodass das Produkt bei gleichem Preis von meist 2,99 Euro bezogen auf die angegebene Stückzahl um über 14 Prozent teurer wurde. Nimmt man die Füllmenge als Grundlage – also 275 statt 303 Gramm – sind es gut 10 Prozent.

Besonders drastisch fällt die versteckte Preiserhöhung bei Discountern wie Netto aus. Bei den dort vertriebenen Packungen hatte man erst Ende 2017 die Füllmenge von 333 auf 303 Gramm reduziert, nun ebenfalls auf 275 Gramm. Der Verkaufspreis blieb auch beim Netto Marken-Discount mit 2,99 Euro konstant, sodass sich die Mars Minis in nicht einmal zwei Jahren durch die Reduzierung der Füllmenge um über 21 Prozent verteuerten.

Die Preise für die Mini-Schokoriegel der Marken Bounty, Twix, Snickers und Milky Way wurden ebenfalls auf diese Weise angehoben.

Schokoriegel bis zu 40 Prozent teurer als vor 10 Jahren

Füllmengenänderungen gehören bei Mars zum Tagesgeschäft. Für den Süßwarenkonzern ist diese Masche die Methode der Wahl, um versteckt Preiserhöhungen durchzusetzen: Wir haben die Trickserei bereits zum sechsten (!) Mal innerhalb von zehn Jahren dokumentiert. Auf diese Weise haben sich die kleinen Schokoriegel von Mars – je nach Händler – um 37 bis 40 Prozent verteuert.

Zum Vergleich: Die Inflationsrate betrug in den letzten zehn Jahren kumuliert nur rund 13 Prozent. Aus Sicht des Herstellers Mars und der Händler, die die Süßwaren verkaufen, hat sich der ganze Aufwand also mehr als gelohnt.

Jedes zweite Jahr wird die Füllmenge verändert

Quasi jedes zweite Jahr greift die Mars GmbH in die Trickkiste. Dabei geht es bei der Füllmenge nicht immer nach unten – mal gibt es einen Riegel mehr, dann wieder zwei weniger. Doch der Preis kennt nur eine Richtung: nach oben!

Veränderte Füllmengen und Preise für Mars Minis, Bounty Minis, Milky Way Minis, Snickers Minis sowie Twix Minis in den Jahren 2009 bis 2019

Mars redet versteckte Preiserhöhung schön

Und was sagt der Hersteller Mars dazu? Die Mars GmbH erklärte auf unsere Nachfrage zu den versteckten Preiserhöhungen, dass sie kontinuierlich in ihre Produkte investiere, etwa mit nachhaltig erzeugten Rohstoffen oder innovativen Produktionsverfahren. 

„(...) Dennoch lässt es sich nicht immer vermeiden, sie an unsere Handelspartner weiterzugeben. Damit unsere Produkte erschwinglich bleiben und unsere Konsumenten sie wie gewohnt genießen können, entscheiden wir uns in manchen Fällen für eine Reduktion der Größe oder Grammatur. (...)“

• Vollständige Stellungnahme der Mars GmbH (6. Juni 2019)

Für die „Reduktion der Größe und Grammatur“ entscheiden sich Mars und andere Konzerne natürlich nur, damit der Handel bestimmte „Schwellenpreise“ einhalten kann und die Verbraucher trotzdem mehr über einen höheren Grundpreis bezahlen. Die Angst, dass Kunden sich andere Produkte suchen, weil eine Packung Mars Minis plötzlich mehr als 3 Euro kostet, ist groß. Meist werden „Schwellenpreise“ nur in Verbindung mit Füllmengenerhöhungen überschritten, weil dann im Marketing die Botschaft „Mehr Inhalt“ im Vordergrund stehen kann.

Wir sind gespannt auf die weitere Entwicklung und befürchten, dass schon bald eine Füllmengenreduzierung auf 250 Gramm erfolgt, sodass die Minis dann wieder bei ihrer ursprünglichen Füllmenge von 2009 angekommen wären, der Preis aber 50 Prozent höher läge.