Stieleis von Oreo, Milka und Daim - eiskalt ausgetrickst am Kühlregal!

Das Unternehmen Froneri bietet als Lizenznehmer von Marken wie Milka, Oreo, Daim und Toblerone, die zum Lebensmittelkonzern Mondelez gehören, verschiedene Sorten Stieleis an. Bisher gab es das Eis im Vierer-Pack, jetzt sind nur noch dreimal Eis am Stiel in der Packung. So manche Familie muss deswegen ab sofort zwei Eispackungen kaufen.

Außerdem ist das Eis selbst geschrumpft. So stecken im Milka- und im Daim-Eis sowie im Oreo-Eis bloß noch 90 Milliliter – zuvor waren es 100 Milliliter, beim Oreo-Eis sogar 110 Milliliter. Beim Milka-Eis sind anscheinend die beiden Sorten Vanilla & Choco Swirl und Chocolate Hazelnut von der Schrumpfung betroffen. Lediglich das Toblerone-Stieleis wird weiterhin mit einer Füllmenge von 90 Millilitern angeboten.

Oreo-Stieleis: Beim Oreo-Eis ist die Preissteigerung am höchsten: Waren vorher vier Stieleis (4 x 110 Milliliter) in der Sammelpackung, sind es jetzt nur noch drei Stück (3 x 90 Milliliter). Bei Edeka wird das Eis je nach Filiale in Hamburg für 3,49 Euro oder 3,99 Euro verkauft. Bei gleichem Preis entspricht das einer versteckten Preiserhöhung von 63 Prozent.

Milka- und Daim-Stieleis: Bei den Stieleisen Milka Vanilla & Choco Swirl und Milka Chocolate Hazelnut beträgt die versteckte Preiserhöhung 48 Prozent. Verkauft werden drei Stieleise pro Packung (3 x 90 Milliliter) für 3,49 Euro, davor gab es vier Stieleise (4 x 100 Milliliter) meist zum gleichen Preis. In manchen Edeka-Filialen zahlt man sogar 3,99 Euro. Ebenso sieht es beim Daim-Eis aus.

Toblerone-Stieleis: Beim Eis von Toblerone liegt der Preisanstieg bei 33 Prozent. Hier sind zwar weniger Stieleise (drei statt vier) in der Packung, aber die Füllmenge von 90 Millilitern pro einzelnem Eis hat sich nicht geändert.

Unsere Recherchen ergaben, dass anscheinend kleinere Änderungen an der Rezeptur mit den Schrumpfungen verbunden sind. So hat Froneri beim Milka-Eis Chocolate Hazelnut Haselnüsse eingespart. Beim Milka-Eis Vanilla & Choco Swirl ist geringfügig mehr Schokolade drin, beim Oreo-Eis sind es mehr Keksstücke (25 statt 22 Prozent).

Froneri, einer der größten Eishersteller der Welt und eng mit Nestlé verbandelt, antwortete vage, dass es „einen deutlichen Trend hin zu kleineren Portionsgrößen“ gäbe. Diese Aussage hat jedoch wenig Substanz und ist unseres Erachtens eine plumpe Ausrede.

Zusätzlich führt das Unternehmen „die sich immer weiter drehende Kostenspirale“ an. „Viele Zutaten werden derzeit immer teurer. Auch wir sind von den teils massiven Preissteigerungen für hochwertige Rohstoffe betroffen.“ Dies ist eine Standardaussage, die von jedem Hersteller in den letzten Monaten heruntergebetet wurde. Wir bezweifeln, dass die gestiegenen Kosten sich so stark auf den Verkaufspreis auswirken. Hier gibt es aus unserer Sicht Gewinnmitnahmen bei Herstellern und Händlern. Gerade bei Markenprodukten spielen höhere Rohstoffkosten eine geringere Rolle an den Gesamtkosten. Zumal Milcherzeugerpreise und Energiepreise seit einiger Zeit schon wieder sinken.

• Vollständige Stellungnahme von Froneri Deutschland vom 2. März 2023

Froneri Ice Cream Deutschland ist ein Tochterunternehmen der britischen Froneri Group. Alle erwähnten Eismarken werden von Froneri mit drei Produktionsstätten in Deutschland hergestellt. Auch die Eismarken Nuii, Mövenpick, Pirulo und alle weiteren Marken von Schöller bzw. Nestle wie Smarties oder KitKat gehören dazu, genauso wie Landliebe Eis. Handelsmarken werden ebenso von Froneri produziert. Von großem Wettbewerb ist das Eisgeschäft weit entfernt.

Dank der zahlreichen Beschwerden von Verbraucherinnen und Verbrauchern wissen wir, dass fast die ganze Branche der Markeneishersteller von Preiserhöhungen betroffen ist. Beim Kindereis Himbi, das auch von Froneri produziert wird, die Anzahl der Stieleise pro Sammelpackung von sechs auf fünf. Gleichzeitig wird das Eis bei Edeka teilweise zum höheren Preis (3,99 Euro statt 3,49 Euro) verkauft. Das entspricht einer versteckten Preiserhöhung von über 37 Prozent.

Froneri Schöller antwortet auf unsere Anfrage mit Standardsätzen,

(...) immer weiter drehende Kostenspirale: Viele Zutaten werden derzeit immer teurer. Auch wir sind von den teils massiven Preissteigerungen für hochwertige Rohstoffe betroffen. Im Fall von „Himbi“ kommt das besonders zum Tragen, da gerade die Kosten für Himbeeren zuletzt drastisch gestiegen sind. (...)

Wichtig zu wissen in diesem Zusammenhang: Froneri Schöller hat die Füllmengenreduzierung zum Anlass genommen, den Anteil an Himbeersaft im Eis um mehr als sechs Prozent zu senken! Auch führt der Hinweis auf die „dramatisch gestiegenen“ Kosten für Himbeersaft auf die falsche Fährte: Wenn sich der Preis für diesen Saft im letzten Jahr beispielsweise verdoppelt hätte, würde das sich höchstens mit wenigen Cent auf die Kosten pro Eistüte niederschlagen. Der Preis für ein Himbi-Eis ist aber um 22 Cent gestiegen!

• Vollständige Stellungname von Froneri Schöller vom 19. April 2023

Der Marktführer Unilever mit seiner Marke Langnese hat bei verschiedenen Sammelpackungen von Stieleisen ebenfalls die Anzahl reduziert. Bei Nogger und bei Cuja Mara Split sind jetzt nur noch fünf statt sechs Stück in einer Umverpackung. Bei gleichem Preis werden die Eismarken mindestens 20 Prozent teurer, denn die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers (UVP) wurde laut Unilevers Stellungnahme ebenfalls angehoben. Das könnte der Handel in den nächsten Wochen zum Anlass nehmen, noch einmal zusätzlich die Preise zu erhöhen.

• Vollständige Stellungnahme von Unilever vom 18. April 2023

Und auch Mars macht mit. Bei seinen Marken Mars, Bounty, Snickers und Co. sind jetzt im Sammelpack bloß noch fünf statt sechs Eispackungen drin. Bei gleichem Preis, bei Kaufland zum Beispiel für 2,99 Euro, entspricht das einer versteckten Preiserhöhung von 20 Prozent.

• Vollständige Stellungname von Mars vom 2. Mai 2023

Hinweis: In einer früheren Fassung dieses Artikels vom 4. Mai 2023 haben wir berichtet, dass das Unternehmen Mondelez für die Reduzierung der Füllmengen beim Stieleis von Oreo, Milka, Daim und Toblerone verantwortlich ist. Das ist nicht korrekt. Die genannten Marken gehören zwar zum Lebensmittelkonzern Mondelez, die Produktion des Stieleises übernimmt jedoch als Lizenznehmer das Unternehmen Froneri Ice Cream Deutschland. Für die Füllmengenreduzierungen verantwortlich zeichnet also Froneri.