Pink Tax: Frauen zahlen mehr

Viele Produkte des täglichen Bedarfs, darunter auch persönliche Pflegeartikel, werden geschlechtsspezifisch vermarktet und richten sich gezielt an Frauen oder Männer bzw. Mädchen oder Jungen. Die Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen werden schon bei der Produktentwicklung, aber vor allem im Marketing und Vertrieb berücksichtigt.  

Pflegeprodukte für Frauen oft teurer

Da Frauen laut Studien weniger preissensibel sind und bereit, mehr Geld für ihr Äußeres auszugeben als Männer, werden ihnen manche Pflegeprodukte teurer verkauft. In vielen Produktgruppen gibt es zahlreiche preisgleiche Varianten, bei denen weder Frauen noch Männer benachteiligt werden. Aber vor allem für Rasierprodukte und Parfüms müssen Frauen oft erheblich mehr zahlen. Das spiegeln auch die Ergebnisse unserer Marktchecks zu Frauen- und Männerprodukten in den letzten Jahren wider. Die Höhe der geschlechtsspezifischen Preisunterschiede ist in vielen Fällen nicht zu rechtfertigen – selbst dann nicht, wenn die Inhaltsstoffe variieren. Denn diese machen oft nur einen Bruchteil der Herstellungskosten aus.

Aktionskampagne gegen Pink Tax

Um auf das Phänomen der Pink Tax aufmerksam zu machen, haben wir im Jahr 2019 gemeinsam mit der Agentur Serviceplan Campaign International die Marke Equalicare erfunden, die vorgab, einen Moisturizer für Frauen bzw. Männer auf den Markt zu bringen. Das weibliche Produkt kostete 6,90 Euro, das männliche 4,90 Euro. Doch nur auf den ersten Blick handelte es sich um zwei Produkte. In Wahrheit war es eine Tube – mit einer unterschiedlich gestalteten Vorder- und Rückseite. Durch eine 180°-Drehung richtete sich das Produkt jeweils an das andere Geschlecht. 

Zur Promotion der Beauty-Produkte wurden ein Pop-up-Store und ein Online-Shop eröffnet sowie Influencerinnen und Influencer als Multiplikatoren eingebunden.

Unsere aktuelle Stichprobe im Februar 2023 gibt zumindest etwas Anlass zur Hoffnung. Das Gender Pricing scheint weniger zu werden. Zum ersten Mal hat sich die Situation aus Sicht der Frauen ein leicht verbessert. Jahrelang war dies nicht der Fall.

Nun verlangen manche Drogeriemärkte bei einzelnen Produkten anscheinend keine Pink Tax mehr. Einwegrasierer kosten für Frauen mittlerweile entweder genauso viel wie für Männer oder sogar weniger. Auch bei den Rasiergels gibt es zum Teil gleiche Preise. Rasierschaum hingegen ist immer noch um bis zu 80 Prozent teurer für das weibliche Geschlecht. Auch beim Parfüm (Eau de Toilette) konnten wir weiterhin große Preisunterschiede feststellen.

Stichprobe von Pflegeprodukten mit Preisvergleich (Februar 2023)

2015, 2016, 2017 und 2019 hatten wir im Rahmen von Marktchecks Preisaufschläge für Frauen bei Drogerieartikeln und Dienstleistungen überprüft. Vor allem Rasierprodukte (Einwegrasierer, Rasierschaum und -gel) und Parfüms für Frauen oft teurer, obwohl sie sich von den Produkten für Männer hinsichtlich der Inhaltsstoffe oder Bauart kaum unterschieden. Ein Rasierschaum der Marke Isana von Rossmann wurde 2019 sogar mit einem Frauenaufschlag von über 100 Prozent verkauft. Leicht zu entdecken waren die verschiedenen Preise meistens nicht, die Produkte standen an unterschiedlichen Orten in den Drogeriemärkten.

• Pflegeprodukte für Frauen und Männer mit Preisvergleich (Januar / Februar 2019)

• Preisvergleich Frauen- und Männerprodukte (Dezember 2017)

• Preisvergleich Frauen- und Männerprodukte (Februar 2016)

• Preisvergleich Frauen- und Männerprodukte (Mai 2015)

Eine im Dezember 2017 veröffentlichte Studie der Antidiskriminierungsstelle des Bundes belegte ebenfalls: Frauen werden bei Dienstleistungen wie beispielsweise einem Kurzhaarschnitt beim Friseur oder beim Reinigen von Blusen benachteiligt.